Go-tan Project ou Tan-go Project








O nome deste grupo franco-argentino vem da inversão das sílabas da palavra tango. O nome foi dado, seguindo o costume do lunfardo, gíria argentina que pronuncia as palavras "al revés", ou seja, de trás para a frente.

Skol=Saúde










A cerveja que desce redondo também tem um nome redondinho e um bom trabalho de Naming.

Skäl significa taça em dinamarquês. É também uma saudação, como "saúde", que falamos batendo os copos uns nos outros.

Apesar de ter duas consoantes juntas, o som S parece ter um som de  I antes dele, uma vogal que não existe, mas falamos, o que facilita a pronúncia. Parece que falamos ISCOL. É um nome curto, fácil e com uma ótima aparência, uma aparência dinamarquesa.

Detalhe: na maioria dos países da Europa, ao brindar e falar "saúde", você deve continuar olhando bem nos olhos dos seus amigos, enquanto bebe o primeiro gole. SKOL.

De Status a Twitter.










O Twitter foi criado em 2006 por Jack Dorsey. Enquanto ainda estudava algumas falhas do microblog que achava instantanemante as pessoas, ele o chamou de Status.

Buscou com sua equipe um nome que personificasse a sensação de estar sendo procurado, como um celular no bolso vibrando. Alguém da equipe sugeriu o nome de Twich. Dorsey achou que não ia pegar, já que era um nome que significa tremer ou ter um tique nervoso.

Abriram o dicionário, ferramenta básica de um Namer, e começaram a procurar palavras próximas. Chegaram a Twitter, quer dizer o canto do pássaro, exatamente o que o produto é: um anúncio pequeno e aparentemente inconsequente.

Dassler X Dassler










Adidas é uma composição. Os Dassler tinham um negócio de calçados juntos. Adolf, era mais dedicado a criação de modelos e Rudolf a vendas. Mas os irmãos Dassler brigaram feio. Dizem que Adolf teve um filho com a mulher de Rudolf, que descobriu e foi para outra casa, já que até a casa os irmãos dividiam.

Dizem também que brigaram por causa do nazismo.

Quando se separaram, um montou a Adidas o outro a Puma. Adi é o apelido de Adolf. Adidas é a composição de Adi com as três primeiras letras do seu sobrenome Dassler, formando Adidas.

Mas isso foi em 1920. Hoje a Adidas tem uma agência de Naming para dar nomes aos produtos que levam adiante a concorrência acirrada com a Puma de Rudolf.

Os irmãos disputaram a vida inteira, pé a pé, os principais jogadores, das principais seleções do mundo, inclusive Pelé, e foram inimigos até a morte.

A Composição é uma técnica criativa em Naming, assim como a Fusão e a Contração.

O banco indígena.








Itapoan é pedra que ronca. Itaigara é pedra da canoa. Itapagipe é pedra dura. Itanagra é pedra de areia. Itapemirim é pedra pequena e Itaú é pedra escura.

Você já tinha pensado nisso: o nome do maior banco brasileiro tem origem indígena. Não tem nada no mundo igual. Nome de banco índio. Muito bom.

Itaú é um nome simples, original, bem brasileiro, com apenas quatro letras e que transmite a imagem de simplicidade e solidez.

O nome em letras minúsculas brancas foi colocado num quadrado negro na marca criada por Francesc Petit, da DPZ.

Avon não é Nova ao contrário.









Tudo começou com a venda de livros de porta em porta por David Hall McConnel em 1878, quando nem se falava em publicidade, branding, quanto mais em naming.

Muito simpático, David começou a dar pequenos perfumes de brinde para suas clientes e viu que elas se interessavam mais pelos perfumes que pelos livros. Resolveu então vender perfumes e fundou a Califórnia Perfume Company.

O filho de David, David JR, assumiu a empresa após a morte do pai e mudou o nome para Avon. O autor favorito do seu pai era Willian Shakespeare, nascido em Stratford-Upon-Avon. Portanto, Avon é um nome toponímico. 

Nova, Avon ao contrário, é uma grata coincidência e acontece somente na língua portuguesa. Acabou virando uma lenda sobre a origem do nome, mas não é nada disso.

Mercedes. O carro com nome de menina.









Se alguma montadora de automóveis lançar um carro hoje com o nome de Helena vai ser um espanto. Mas você já se perguntou por que o Mercedes tem esse nome?

Emil Jellinek comprava carros para corridas da Daimler-Motoren-Gesellschaft. Para uma dessas corridas, ele batizou um carro de Herr Mercedes, nome de sua filha.

Em homenagem ao grande cliente, que venceu a corrida, os novos modelos levaram o nome da menina de 10 anos, que nem desconfiava que Mercedes viria a se tornar, sinônimo de carros de luxo confiáveis.

Bem provável, que se não fosse por causa da menina, a Daimler-Motoren-Gesellschaft seria hoje a famosa DMG, uma sigla.

A suposta DMG seria uma das grandes concorrentes da Bayersiche Motoren Werke, mais conhecida como BMW.