Nomes como Antarctica, Americanas, Casas Bahia, Ipiranga e Havaianas, ranqueadas entre as marcas mais valiosas do Brasil, são nomes toponímicos. Sim, aqueles que transferem características culturais e geográficas para a marca. Os toponímicos evocam e comunicam aspectos simbólicos dos lugares.
Os irmãos Anderson
e Jefferson Birman escolheram o nome Arezzo para a loja
de sapatos, inicialmente masculinos. A letra Z duplicada é
característica da língua italiana, que, por sua vez, remete à elegância e ao
know how em moda, culturalmente relacionados aos italianos.
Com a letra Z duplicada, mesmo que você não saiba que Arezzo é uma cidade da Itália, sabe que algo de italiano a marca tem.
Comunicar uma estratégia. É isso que fazemos quando criamos um nome.
Com a letra Z duplicada, mesmo que você não saiba que Arezzo é uma cidade da Itália, sabe que algo de italiano a marca tem.
Comunicar uma estratégia. É isso que fazemos quando criamos um nome.
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